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【作 者】
吴明亮
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【学位年度】2008
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【学位授予单位】上海对外贸易大学
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【导师姓名】熊励
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【 关键词 】电子商务B2C信息不对称逆向选择道德风险
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【摘 要】
电子商务是 20 世纪 90 年代在欧美兴起的一种全新的商业交易模式，随 着计算机技术和网络通信技术的发展，电子商务的发展也得到了不断的完善。 电子商务市场具有传统市场不可比拟的优势，为商业活动带来很高的效率， 在经济中也发挥着越来越重要的作用。但是，电子商务中信息不对称问题的 存在极大地阻碍了电子商务尤其是 B2C 商务模式的发展。因此，研究电子商 务 B2C 中信息不对称问题，积极探讨解决信息不对称问题的各种途径，对推 动我国电子商务的进一步发展是必需的。 本文利用信息不对称的相关理论和博弈...
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电子商务是 20 世纪 90 年代在欧美兴起的一种全新的商业交易模式，随 着计算机技术和网络通信技术的发展，电子商务的发展也得到了不断的完善。 电子商务市场具有传统市场不可比拟的优势，为商业活动带来很高的效率， 在经济中也发挥着越来越重要的作用。但是，电子商务中信息不对称问题的 存在极大地阻碍了电子商务尤其是 B2C 商务模式的发展。因此，研究电子商 务 B2C 中信息不对称问题，积极探讨解决信息不对称问题的各种途径，对推 动我国电子商务的进一步发展是必需的。 本文利用信息不对称的相关理论和博弈理论，通过建立相应模型分析了 信息不对称问题产生的原因、造成的结果以及可能出现的各种均衡状态，并 进一步探讨了该模型对电子商务 B2C 经营者所带来的启示；最后，提出了在 电子商务 B2C 模式中规避信息不对称问题的措施与建议，并通过分析亚马逊 网站成功经验，为我国电子商务 B2C 业务的经营者提供一定的借鉴。 本文的主要内容由三部分组成： 第一部分：绪论部分。由第一章组成，阐述了文章的研究背景和写作目 的，国内外相关文献综述，并简要介绍了本文的相关理论与研究思路。 第二部分：正文部分。由第二章到第六章组成。 在第二章中，简要分析了电子商务中的信息不对称问题，电子商务 B2C 模式对信息不对称的正面与负面影响以及信息不对称对市场、企业和消费者 所带来的影响。 在第三章中，通过建立模型分析了逆向选择问题，并简述了其结果—— “柠檬”市场，并进一步探讨了其对电子商务经营者的启示。 在第四章中，通过建立模型分析了道德风险问题，找出其均衡状态，为 提出解决方法提供依据。 第五章，依据上两章在逆向选择与道德风险中所建立的模型，分析了规 避信息不对称问题的措施与建议：分别从构建信用体系、信号传递（企业）、 信息甄别（消费者）、政府作用以及中介组织作用五个方面进行了阐述。并进 一步在信号传递和信息甄别中，分析了企业和消费者进行信息传递或搜寻的 动力与数量均衡点。 第六章，通过分析亚马逊网站在应对信息不对称方面的成功经验，为我 国企业开展电子商务 B2C 业务，应对电子商务 B2C 业务中的信息不对称问题 提供一定的借鉴。 第三部分，结论与展望。由第七章组成，包括文章的结论、创新与不足 之处，以及对电子商务 B2C 业务的展望。
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【文献类型】
学位论文
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