社会化电子商务背景下在线口碑信息再传播意愿影响因素研究

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【作者】林苏闽
【学位年度】2016
【学位授予单位】厦门大学
【导师姓名】彭丽芳
【关键词】社会化电子商务网络口碑再传播
【摘要】网络购物和社交网络是移动互联网时代两种极其重要的应用，中国网民规模的增长也呈现了持续、稳定、快速的发展，网络购物环境呈多样化发展，社会化电子商务就在网络购物和社交网络寻找持续快速增长出口的机遇中得到了迅速发展。在社会化电子商务模式下，购物模式正在发生变化，在线口碑信息的扩散机制也在发生着变化，网民通过社交方式有目标地自主传播和分享产品信息，并影响其他用户的消费行为。口碑的再传播是从口碑发送者到广大口碑受众扩散的中间环节，因网络传播容量的无限性，网络口碑的再传播可以做到病毒式的扩散效应，帮助企业在...
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【文献类型】学位论文
【 JCR分区】医学:Q4